这又回到了一句简单的格言：如果你跟踪某件事，你就可以改进它。跟踪用于推广和分发内容的支出比例，可以在制作成本过高时向您发出早期预警，并有助于确保您的策略能够实现积极的投资回报率。同样重要的是培养平衡的内容组合。例如，纳入用户生成的内容可以帮助扩展您的非工作预算并展示真实性。定期提供“中量级”内容（正如LinkedIn 的另一家内容合作伙伴Group SJR 的 Harry Wake所说），而不是仅仅依赖昂贵的“重量级”白皮书和研究报告，也是如此。
然而正如我的同事尼科·卢特金
斯 (Nico Lutkins) 上周在她的 WhatsApp 号码 博客文章中所说，最好的入站营销人员知道，最有效的内容策略是那些留出足够的预算来分发他们创建的内容的策略。您在内容创建和内容分发方面的效率越高，它们的协同工作就越有效。LinkedIn 的《资深营销人员内容营销指南》充满了从内容投资中获得最大价值的见解，并制定了与之相适应的正确分销策略。它收录了 Ann Handley、Doug Kessler 和 Joe Pulizzi 等顶级内容营销人员的贡献，可在此处免费下载。
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